在2020服贸会综合展区文化服务展位上，外国游客体验中国戏曲“变脸”游戏。新华社记者 彭子洋摄

“中国整体形象好感度继续上升。”9月15日，当代中国与世界研究院在京发布的《中国国家形象全球调查报告2019》（以下简称《报告》）显示。本次调查在美国、日本、韩国、印度、英国、法国、南非、巴西、阿根廷等22个国家同步展开，共获得11000个访问样本。调查显示，2019年，海外受访者对中国的整体印象为6.3分，较2018年提升0.1分；海外发展中国家对中国整体形象好感度较高，得分达7.2分。

2020年新冠肺炎疫情加剧了国际舆论格局的不平衡，中国国家形象传播面临诸多新问题新挑战。着眼后疫情时代，如何做好国家形象的精准定位、塑造和传播，是摆在中国面前的一项重大课题。虽然本次《报告》调查的是疫情前的数据，但其中反映的趋势性、长期性特征仍然具有启发性意义。

一是中国作为“全球发展贡献者”的形象备受期待。2019年，中国参与全球治理的各领域表现认可度均获提高，全球治理表现亮眼。有31%海外受访民众认为，未来5到10年，中国应重点塑造和展示全球发展的贡献者形象。国际社会对中国的这种期待不会因疫情改变，反而可能得到进一步加强。

纵然面临基于傲慢与偏见的杂音，但中国强力的举措、英勇的付出、巨大的牺牲、艰难的探索有目共睹。在抗击疫情的全球战场上，中国发起了新中国以来最大规模的人道主义行动,向150多个国家和国际组织提供紧急物资援助。尤其当一些国家大搞“疫苗民族主义”时，中国承诺将新冠疫苗作为全球公共产品，为实现疫苗在发展中国家的可及性和可负担性作出中国贡献。在实实在在的行动中，中国倡导的人类命运共同体理念将越来越有血有肉，中国作为全球发展贡献者的形象也会越来越深入人心。

二是中国经济的世界影响力得到更广泛认可。海外受访者普遍看好中国经济未来发展形势，近半数受访者认为“中国即将成为全球第一大经济体”“中国将引领新一轮全球化，为全球治理作出更多贡献”。在疫情造成世界经济“大封锁”的困难局面下，国际社会对中国经济的期待将变得更为热切。

今年4月至6月，德国对中国的季度出口首次超过对美国和对其他国家的季度出口；在美国政客鼓吹对华“经贸脱钩”的政治高压下，今年前7个月美国成为在华新设企业最多的国家；吸引全球148个国家和地区参展参会的2020年中国国际服务贸易交易会刚刚闭幕，第三届中国国际进口博览会又将迎来四海宾客……在疫情冲击下，率先控制住疫情的中国成了全球生产、投资、消费的“避风港”，为黯淡的全球经济图景增添了一道亮色。《华尔街日报》近日连续发文点赞中国经济成绩，认为中国“有望成为今年唯一实现正增长的主要经济体”。

三是中国道路的重大意义得到进一步确认。《报告》显示，与2018年调查结果相比，认为中国发展道路“对本国发展具有借鉴意义”以及“能够解决一些国家发展中面临的共同问题”的受访者比例分别上升2个百分点。疫情这场大考，不仅是对各国公共卫生系统的考验，更是对国家治理能力和水平的考验。中国集中力量办大事的制度优势，“生命至上、人民至上”的价值追求，“全国一盘棋”的超强凝聚力，在这场百年未遇的疫情中前所未有地清晰呈现于全世界面前。

近段时间以来，个别国家出于“甩锅推责”、全面打压中国的目的，对中国道路发起了一轮又一轮攻击。不过，历史自有公论，公道自在人心。那些在疫情初期曾对中国严格防控举措说三道四的西方媒体，今天转而在赞扬武汉成了“最安全的地方”，在感慨中国成功让“近两亿学生安全返校”。中国不输出“中国模式”，但由历史和人民选择的中国道路理应得到世界尊重。

当前，中国发展的内部条件和外部环境正在发生深刻复杂变化。面对更多逆风逆水的外部环境，中国国家形象塑造与传播也将迎来新课题新挑战。不管是遭遇“逆风”还是“回头浪”，都要保持清醒和定力，不畏浮云、不乱阵脚，用足够的底气、能力、智慧战胜各种风险考验，任凭风吹浪打，勇开“顶风船”，始终向着既定的目标稳步前行。只要踏踏实实做好自己的事，中国走向民族复兴的步伐就不可阻挡，中国国家形象向好发展的长期趋势就不会被根本性打断。对此，我们应当有充分的自信。（海外网评论员）

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