清华大学国家形象传播研究中心主任范红在“一带一路”投资与合作创新论坛上发表主旨演讲（摄影/谢明）

8月15日，清华大学国家形象传播研究中心主任范红在人民日报海外网主办的“一带一路”投资与合作创新论坛上发表主旨演讲，针对如何在共建“一带一路”倡议中做好国家形象及企业跨文化传播提出了专业的分析与建议。

范红介绍，清华大学国家形象传播中心于2014年成立，是六个院系共建的校级智库单位，研究特点是“多维国家形象塑造”，能够为中国国家形象传播的分析与研究提供多重视角。

“以央企为代表的企业形象是国家形象的重要支撑。”对于企业形象，范红表示，中国企业“走出去”的产品与服务，以及央企的海外项目与员工，是国家形象最实实在在的支撑，也是中国国家形象最直接、最为有效的传播工具。针对企业跨文化传播，范红提出三点建议：

一是要做好企业形象传播的顶层设计。范红认为，企业或品牌在海外传播的所有信息都需要围绕着顶层设计的特点。在企业传播的过程中，要做好战略性的设计以及战略性的资源调配，加强传播的专业思维。

二是要形成多元主体助力企业形象传播。多元主体主要体现在两个方面，即企业形象的自主化和与他者化。范红表示，他者化就是与社会各方、利益相关者、合作方、员工以及合作的政府和企业联手，共同传播企业形象，重视多元主体对于企业传播的共同作用。

三是要拓展企业传播的新内容、新渠道、新方法。范红建议，传播的内容要有核心、有焦点。对于企业传播内容体系的建构，范红提出了五点建议：一是传播内容上要做到创新。二是在“一带一路”沿线国家和地区，以及全球特别是发达国家，应该更好地讲述合规的故事。三是要做好文化适应，以保证更好的发展。四是通过具体行动践行可持续发展观和环境、社会及公司治理（ESG），传达企业对于践行ESG的信心。五是传播内容要具备中国性，要在企业跨文化传播中体现中国的特性与素质。（海外网  冯欣欣）