习近平总书记强调：“要立足县域产业基础，注重分工协作，错位发展、串珠成链。”商务部等9部门不久前印发意见，提出“因地制宜打造各具特色的消费场景，持续繁荣县域消费市场”。

“大家看我手中的这件汉服，经典国风纹样，采用的是精工刺绣工艺。”在山东菏泽市曹县有爱云仓汉服基地，一名身着马面裙的主播对着手机屏幕展示袖口，织金纹样纤毫毕现。

在山东，一批县城基于资源禀赋和群众需求，挖掘存量潜力、拓展增量空间，持续激发县域经济活力。

活力，从深耕产品中来。

德州市宁津县是全国重要的商用健身器材生产基地。在山东舒优特健身科技有限公司展厅，跑步机、椭圆机、滑雪机等各类器材琳琅满目。

“在这里建厂，最大的优势就是配套全。”企业负责人孟凡瑞介绍，以跑步机为例，从钢管切割、焊接喷涂到整机组装，各生产环节间的车程都不到半小时。

“半小时配套圈”的形成，得益于这里集聚了3000余家体育用品生产企业，九成以上的零部件在本地就能配齐。产业集群压低了成本，也提高了效率。

在山东迈宝赫健身器材有限公司生产车间，机械臂灵活移动，快装线高效运转。“公司组建了70多人的研发团队，推动产品智能化。”总经理刘新利介绍，公司正与DeepSeek（深度求索）合作开发智能健身器材，为用户量身定制健身方案，满足个性化的运动装备需求。

在山东，体育用品制造已被纳入省级重点产业链。2025年，全省体育产业总规模突破6000亿元，体育经营主体近7万家，培育国家级专精特新“小巨人”企业和制造业单项冠军企业20家，总数居全国前列。

活力，从拓宽品类中来。

在曹县，车间里的缝纫机声与直播间的推介声此起彼伏。依托成熟的电商生态与供应链，曹县集聚2800余家企业、近1.6万个网店、近10万名从业者，2025年汉服线上线下销售额突破130亿元。

规模之外，更引人注目的是消费边界的拓展。宠物服饰绣着云纹，玩偶“娃衣”复刻传统袄裙样式，人形机器人穿上定制古风服饰……“从人的衣裳到宠物、玩偶、机器人的服饰，传统工艺的消费场景被一步步打开。”曹县汉服协会会长胡春青说。

借助电商直播，小城的针脚跨越千山万水，让更多顾客体会到汉服的美好、国潮的魅力。

山东深入实施县域商业体系建设行动，推动供给升级与消费升级同频共振。像曹县这样借助电商直播打通产销的县城，并非个例。今年前7月，山东省网上零售额达5052.5亿元，同比增长8.9%。

活力，从创新场景中来。

自驾出行、房车旅居、轻量化露营，正成为越来越多家庭的休闲选择。如何在县域“接住”这种需求？济宁市邹城市选择引入中国首座、全球第七座福特纵横户外主题乐园，探索打造房车旅居、自驾露营、亲子轻露营三大场景。

如今，越野赛道上引擎轰鸣，露营地里孩子们在草坪上嬉戏，湖面上桨板划出片片水波……省内外自驾游客纷至沓来，客流持续向周边溢出，直接带动主题乐园所在地城前镇的20余家农家乐、乡村特产商户稳定增收，让村民在家门口吃上了旅游饭。

“主题乐园提供了可体验、可互动的文旅新场景，与传统景区的静态景观相得益彰。”邹城市文化和旅游局党组书记、局长张夏说。

消费新场景，正在山东县域加速生长。全省依托“三新”消费试点，首批投入5.5亿元专项资金，推动190余个项目建设。今年前7月，全省接待国内游客5.3亿人次，实现旅游收入6592.9亿元。

从宁津县的健身器材、曹县的汉服产业到邹城市的户外乐园，山东县域正立足自身产业家底，深耕产品、拓宽品类、创新场景，把供给优势转化为消费活力，推动县域消费潜能不断释放。（本报记者吴凯、王沛、李蕊，记者肖家鑫、王者参与采写）

《 人民日报 》（ 2026年10月03日 第 03 版）