图为荣耀终端有限公司首席执行官赵明。
　　（受访者供图）

你今天要坐飞机到外地，你的手机会自动弹出提醒信息，包括你要去哪个机场、几号航站楼搭乘飞机，以及你的航班号、登机口等。飞机落地后，手机又会自动弹出，该去几号转盘提取行李……

这种贴心服务，是中国企业率先在手机端侧开发的一个新赛道——平台级AI提供的。基于该功能，荣耀终端有限公司研发的AI（人工智能）手机，日前在西班牙巴塞罗那举办的世界移动通信大会上赢得大奖，让世人看到中国手机品牌在端侧AI领域领先全球的步伐。

定位：代表中国高端品牌搏击国际市场

2020年底，当荣耀从华为体系中独立出来之时，一个极富挑战性的抉择首先摆在“领队者”、公司首席执行官赵明面前：是走创新变现之路，还是走中国科技品牌创新引领之路？

前者是做一名跟随者，学习头部企业的技术，用中国的产业链迅速变现，把产品做得性价比更高。全球范围内，中国品牌不乏成功范例。而后者一旦选择了，就像穿上了“红舞鞋”停不下来，必须持续、快速地旋转，容不得松懈。

那时，荣耀的市场份额已跌至3%，没有芯片可用——原有的麒麟芯片和鸿蒙操作系统无法继续使用，要转向全球产业链寻找新的芯片和技术平台，一切几乎从头再来。

面对艰难，赵明与他的核心团队评估“哪条路更契合荣耀人的价值观”。

“我们研究过，荣耀如果选择走物美价廉这条路，对于中国产业界的价值是什么？对于消费者的价值是什么？对于全球手机行业的价值是什么？”回首当初的决定，赵明追忆，“我去欧洲调研市场时，商家说，‘你给我一个需要你们的理由。如果是一二百欧元的手机，中国几家品牌已占据我绝大多数份额，要从这些份额中挤出一部分给你，对于我没有价值，我没有动力去支持你。’”

“在一个已经非常拥挤的赛道上，走别人要走的路，让别人无路可走——这不是荣耀人的选择。”赵明和他的团队迎难而上，接受挑战和使命，“荣耀这个团队脱胎于华为，继承了华为的文化基因。要做就做最好的。荣耀人有这股心气儿，有这股干劲儿！我们毅然选择了创新突围之路，到国际高端市场与头部企业同台竞技。”

然而，在苹果、三星占据优势的国际市场，赢得一席之地、打响自己的品牌，谈何容易。

“我们要开拓一条新赛道。”赵明表示。“定位”理论创立者杰克·特劳特有句名言，建立品牌最重要的不是“我比竞争对手好在哪里”，而是“我在哪个方面是第一”。

循着这个思路，荣耀另辟蹊径，往“创新”上下功夫，在“差异性”上做文章，争夺“单项冠军”。

“AIGC（生成式人工智能）来了，大家都想跟风，ChatGPT（聊天机器人程序）、Sora（人工智能文生视频大模型）等是利用云计算的算力来实现AI的应用。”赵明表示，“我们瞄准端侧，打造平台级AI，走出一条自己的路。”

创新：做全球AI手机的领跑者

有这样一种便捷令人心仪。平日里，我们可能经常遇到这类需求，坐车或乘地铁时在手机上写些东西，回到办公室后想移到更大的电脑屏幕上续写。以往要在手机和电脑上倒腾多手。如今，荣耀开发的平台级AI两下搞定：手机文档用手指一滑便自动保存。手机拿到电脑旁边即成电脑的一个窗口，电脑鼠标点击手机页面相关文档，直接拖到电脑屏幕上打开即可。

“这是我们平台级AI的一项功能——跨系统智慧互联，让设备和服务跟着人的需求走。”赵明介绍，荣耀手机用的是安卓系统，笔记本电脑用的是Windows系统，荣耀自研的操作系统Magic OS，是第一个将这些不同的操作系统兼容，借助平台级AI能力，实现了跨系统智慧互联。

有这样一种服务令人心动：有朋友发信息约你餐叙，你把短信提及的地址或餐厅等用手指拖向手机右侧，高德地图、百度、淘宝、京东等APP自上而下鱼贯而出，想查餐厅地址放到高德APP，想看餐厅介绍就拖到百度APP，相关页面跃然眼前。

“这是荣耀带来的业界首个基于意图识别的人机交互新功能，我们叫任意门。”赵明强调，“这是与主流手机市场完全不同的AI手机思路。”

“这种思路打造的平台级AI包括四层应用。”赵明介绍说。一层是跨系统智慧互联；二层是AI重构操作系统；三层是AI在端侧的应用；四层是端云协同。“眼下，多数厂商做的是第三和第四层，如在端侧安些插件，抠图、拍照渲染、总结文档等。只有荣耀四层都做，而且重点聚焦前两层——构筑智能应用的地基。”

“我们的理念是，让手机越用越懂你。”赵明表示，荣耀研发的端侧个人大模型，让手机了解、学习和模仿你越多，越能识别你的意图。比如你点击一个餐厅或商场的地址，手机便能推测你是逛街、导航需要，还是其他查询，于是把最可能的3个用途依次排出……

荣耀的探索让世界刮目相看。当荣耀手机凭借领先的产品创新和AI使能的全场景战略，斩获世界移动通信大会最佳产品大奖（GLOMO Best in Show），当赵明在巴塞罗那登上领奖台时，他非常感叹：“那一刻，荣耀坚持的战略定位和3年多的专注投入，被认可了。”

“3年前，没有人走端侧这条路，今天大家忽然发现要补这一课。”赵明坦言，若论技术实现能力、综合投入能力等方面，荣耀比不过苹果、三星和华为等科技巨头。但是，在端侧平台级AI的赛道上，在对未来技术的洞见和预判上，荣耀已成为领跑者。

全球化战略：“走出去”“走进去”“走上去”

成为全球标志性的科技品牌，是荣耀人的追求。

两年前，荣耀从深圳再出发，开启了拓展全球市场的新征程。目前，该公司已建立了覆盖超过70个国家和地区的全球销售服务网络，在欧洲、中东、拉美、马来西亚等多个市场崭露头角，销量进入前5名，两年内实现了海外市场盈利性增长。

这亮眼的成绩背后蕴藏着荣耀的不俗观念，凸显着荣耀的发展潜力。

“我们从一开始就确立了全球化战略，‘走出去’‘走进去’‘走上去’，学会在国际高端市场‘游泳’。”赵明说。

打造高端品牌，比拼的是创新、是引领。除了开辟端侧AI“新赛道”，荣耀还在手机通信、续航、影像、屏幕等领域携手合作伙伴创新，比如推出的青海湖电池，薄如一张房卡；业界最薄的折叠屏手机，两块合起来相当于直板手机的厚度。“当我们把电池做薄、把芯片的封装削薄时，折叠屏手机跑道，别人就可以站在我们的肩膀上前行。”

荣耀则倒逼自己向更高、更强发展。“未来荣耀的AI手机要更加智能，更加‘懂你’。”赵明说，目前端侧AI在某种程度上是一个机器人的雏形，有如二三岁儿童的能力，进一步发展将达到七八岁小学生的水平、进入小学初中的水平……到了一定程度，这个领域的演进就差不多了，我们再开辟新的赛道。

“选择了创新引领这条路，就要逼着自己快速奔跑，持续地、高强度地在研发领域做投入。不仅投今天的产品，更要投未来二三年可能出现的技术——你要站在今天看未来需要什么。”赵明说。

肇始于中国创意、根植于客户需求、立足于全球发展，“魔法”——荣耀旗舰系列手机的名字，何尝不是这位中国企业家科技浪漫主义情怀的写照？

让中国创新激荡世界科技浪潮。数字大航海时代，赵明带领他的团队再次扬帆启航，汲取全球供应链的创新成果，提升中国产业链的国际化水平。“代表中国高端品牌进军国际市场，打造‘世界荣耀’是挑战，更是一种使命。”（本报记者 李晓宏）

《 人民日报海外版 》（ 2024年04月30日   第 05 版）