“热”力十足的中国冰雪经济正持续吸引世界目光。冰雪旅游人气飙升，踏冰逐雪热情高涨，冰雪装备消费增长……在“冷资源”成为“热经济”的背后，是中国多地厚植冰雪优势、释放冰雪红利，对“冰天雪地也是金山银山”的成功实践。

冰雪旅游爆火“出圈”

哈尔滨冰雪旅游火爆“出圈”，成为这个冬天中国文旅经济最闪亮的景观。“尔滨现象”引起广泛关注，全国文旅部门竞相发力。各地滑雪场、滑冰场里挤满了冰雪运动爱好者。

“尔滨”登上各大社交平台热搜，网友们纷纷表示“尔滨”的待客之道热情得让人招架不住。梦幻的雪乡、风味独特的东北菜、充满激情的冰雪运动吸引了大量海内外游客。

东北文旅“出圈”后，各地冰雪产业持续发力，打造冰雪文旅新业态，探索冰雪新玩法。雪季以来，以吉林万科松花湖度假区为代表的滑雪场，打造了龙灯手作、雪地对对碰、雪地飞盘、接雪挑战等冰雪新玩法，为游客解锁了更多玩雪体验。作为北京冬奥会后首个全国冬季项目大型体育赛事，“十四冬”再次“带火”冰雪运动。现在距离第十四届全国冬季运动会开幕还有不到一个月时间，“十四冬”举办地内蒙古也在以周全准备回应热切期盼。

不只是北方地区，南方也迎来了“冰雪热”。云南会泽的大海草山国际滑雪场平均海拔3541米，雪期长达100至120天。据介绍，今年园区扩建了3000平方米的戏雪乐园，乐园内设置有近20种娱乐项目。来自云南昆明的游客表示，不用去北方，南方的小伙伴来这里玩雪也很满足。在浙江，各地根据地方特色，室内外结合，形成了冬夏两季各具特色，冰上雪上全面开花的冰雪体育产业新格局。截至目前，浙江共有24家冰雪运动场所，包括18家滑雪场。2022至2023年雪季，浙江参与冰雪运动的人数达168.99万人次，同比增长17.77%，总产出达4.73亿元，同比增长25.80%。

产业消费持续“破冰”

当滑雪滑冰成为一种新潮流、新风尚，冰雪旅游、冰雪休闲、冰雪装备等行业，随之焕发出勃勃生机。围绕冰雪，供需两侧持续发力，释放冰雪旅游消费新动力。一系列“冰雪+”消费新场景在各地涌现，带动冰雪经济快速增长。

飞猪数据显示，2024年的元旦假期，冰雪游预订量同比增长126%，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地，广东、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，三地游客累计贡献了全国三成左右的冰雪游预订量。来自携程的数据显示，截至1月11日，2024年春节冰雪游产品的预订量，同比2023年春节增长近12倍。

  2023年12月28日，游客在河北省承德市兴隆县一处滑雪场挑选雪板。新华社发（刘满仓摄）

作为冰雪经济产业链的重要环节，雪具销量的增加折射出滑雪运动的升温。京东数据显示，今年1月以来，滑雪服、滑雪裤同比去年成交金额增长超70%，其他滑雪装备如滑雪板、滑雪鞋增速超60%。1月以来，陕西省太白县当地的快递员加班加点发送雪具快递，让越来越多逐“雪”而居的冬季运动爱好者无负担、一站式地畅享滑雪乐趣。

冰雪旅游热也有效助力乡村振兴。在辽宁阜新，阜新蒙古族自治县十家子镇近日启动了“蒙古贞伴手礼后备箱工程”，活动乘着冰雪旅游热的东风，延展玛瑙小镇的文旅商品生产、加工、创意、推广、营销产业链条，为当地民众创收。

人才培养赋能产业

以人才链支撑产业链，源源不断的冰雪人才供给将持续推动中国冰雪产业高质量发展。寒假期间，山东省青岛市即墨区众多中小学生走进滑雪场，在专业老师的指导下学习滑雪，开展雪上游戏活动，在冰雪运动中增强体质，乐享假期。

  1月25日，在山东省青岛市即墨区金口镇丁字湾金山滑雪场，孩子们练习滑雪。新华社发（张光明 摄）

为丰富青少年寒假生活，长春市教育局开展中小学“百万学子上冰雪”活动，共开设53个教学专用冰场，让孩子们享受滑冰带来的乐趣。

  1月21日，小朋友在“创聚冰雪”陕西国际体育之窗国际标准真冰场滑冰。新华社记者 邹竞一 摄

随着冰雪经济业态日渐丰富，为适应冰雪产业发展的多层次需求，一些高校也正在探索复合型冰雪产业人才培养模式。北京体育大学体育商学院开设冰雪产业与冬奥项目管理方向；首都体育学院在休闲体育、新闻学、体育经济与管理等专业中设立冰雪运动方向，讲授研究咨询、策划营销、赛事组织和场馆运营相关知识技能；北京、河北等地的多所职业学院与冰场雪场合作，培养制冰、电气、焊接等冰雪机械设备类人才……

这个冬季，“冷”冰雪持续释放“热”活力，承载着人们对美好生活向往的冰雪经济火遍东北黑土地，又迅速在全国掀起热潮。《中国冰雪旅游发展报告（2024）》认为，在政策红利、需求释放和产品创新等因素激励下，全国冰雪旅游市场将迎来大幅反弹，预计2023-2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。