1月1日，游客在哈尔滨冰雪大世界排队等待体验超级冰滑梯 （图源：新华社）

1月5日，第40届中国·哈尔滨国际冰雪节启幕。豆腐脑放糖，冻梨切片摆盘，热气球冰面升起……连日来，哈尔滨在中国社交媒体强势“刷屏”，特色冰雪旅游圈粉无数。这个冬季，哈尔滨很“火”，中国文旅很“热”。

真诚待客成为亮眼招牌。机场空姐快闪演节目迎客，广场建“温暖驿站”方便游客取暖，冰雪大世界到太阳岛区间摆渡免票……以“来了都是自己人”的热情花式宠客，极大提升游客出行体验，“哈尔滨掏心掏肺掏家底”“尔滨宠宾”等成为中国网友津津乐道的话题。哈尔滨还请古老的鄂伦春族和鄂温克族走上哈尔滨中央大街展示风采，特色文旅活动层出不穷，将哈尔滨“热”不断推上新高潮。通过不断完善旅游基础设施，并配以周到细致的暖心服务，哈尔滨的“真诚”促成与全国游客的双向奔赴。而去年夏天，山东淄博因烧烤“火”遍全国，“真诚”同样成为其火爆出圈的“密码”，用文旅服务的温度换来游客的满意和口碑。

厚积薄发让走红成为必然。元旦期间，哈尔滨全市游客量超过300万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量和旅游总收入全面赶超2019年，达到历史峰值。文旅市场的火爆往往离不开精心谋划、多方准备。将“冷资源”转化为“热经济”，哈尔滨在这个冬天接住“泼天的富贵”并非偶然，而是在天时地利人和的情理之中。2023年11月8日，黑龙江省正式启动冬季冰雪旅游“百日行动”，围绕“吃住行游购娱”全产业链推出60条具体举措，以游客思维、游客视角换位思考，着力改善旅游环境，提升旅游服务质量。在诸多利好政策及相关网络舆论持续升温加持下，哈尔滨的旅游资源及冰雪产业优势展现得淋漓尽致，受到全国人民青睐。此外，人造月亮、飞马踏冰、逃学企鹅等新场景、新玩法，更连连为游客带来惊喜，带动冰雪经济提质增效。新加坡《联合早报》网站文章注意到，随着旅游市场持续升温，黑龙江省哈尔滨市官方提示从业者珍惜城市“出圈”机遇，宾馆酒店经营企业要做到不盲目调整价格。

哈尔滨“热”展现中国文旅市场活力。路透社1月5日报道称，许多来自温暖南方的民众涌向哈尔滨这座多雪的城市，被认为是启动哈尔滨“冰雪”经济的关键。南方的游客们裹得严严实实以抵御零度以下的严寒，许多人还戴着可爱的有耳帽子，赢得了当地人一个亲切的昵称：“南方小土豆”。“南方小土豆”带来的热度，再次让人们真切感受到中国文旅市场复苏的提速。元旦假期3天，中国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。元旦期间，持续涌动的旅游消费热情、不断刷新的旅游消费数据，以及“南北互跨”的热门趋势等，都是中国文旅市场复苏的鲜明注脚。回顾近一年来的中国文旅市场，从2023年重庆、长沙、淄博、贵阳走红，再到2024年初哈尔滨爆火，中国人旅游的多样化、个性化、品质化等特征日益明显，各地旅游市场复苏彰显中国经济的活力。

从勇闯哈尔滨的广西“砂糖橘”到云南“野生菌”……可以预见，在即将到来的寒假和春节假期，持续“升温”的冰城将迎来更多各地游客，持续带动旅游经济发展。哈尔滨爆火为2024年中国文旅市场开了个好头，期待更多城市能够火出圈，共同为中国文旅市场发展注入源源不断的活力。（栾雨石）