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    发表于:2015-05-17IP属地: 意大利 米兰

    Gucci:权利夫妇的没落

    导语:Patrizio di Marco和Frida Giannini是引领Gucci成为全球顶尖时尚品牌的夫妇。然而,由于销量下降,品牌新系列反映冷淡,作为CEO的丈夫Di Marco和他作为设计总监的妻子Giannini在两天前双双被解雇。

    Di Marco夫妇的离职对于服装业内影响广泛

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    Frida Giannini(左)和Patrizio di Marco(右)夫妇

    Giannini现年42岁,2002年成为Fendi设计总监,2006年跳槽Gucci,2008年Di Marco成为CEO后,两人堕入爱河,现在育有一个16个月大的女儿Greta。

    一些观察员认为,拥有悠久历史的“重镇”品牌Gucci都需要努力适应如此善变的时尚世界,而与此同时,新兴而有特色的小众品牌却越来越瞩目,就连一直对Gucci青睐有加的中国和亚洲消费者现在都倾向更低调的品牌。

    另一些观察员认为,Gucci陷入自身成功的囹圄。《闪亮的王朝:中国奢侈品消费者刚刚崛起》作者,汇丰银行分析师Erwan Rambourg解释说:“这就是悖论。如果你是一个小众品牌,每个人都想拥有。如果你是一个大品牌,你卖给许多人,这就抵消了它本身应有的奢侈属性。”

    Gucci占其所属母公司法国开云集团(Kering group)营业利润的60%。今年七月到九月底的销售总额约合人民币65亿元,年初还首次推出美容产品线。

    Gucci仍具有十足的名人效应

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    时尚女星布莱克-莱弗利(Blake Lively)代言Gucci香水

    超模凯特-莫斯(Kate Moss)代言品牌的手提袋系列

    Gucci仍具有十足的名人效应:时尚女星布莱克-莱弗利(Blake Lively )代言Gucci香水;超模凯特-莫斯(Kate Moss )代言品牌的手提袋系列;知名导演James Franco 在年初拍摄了关于品牌CEO Giannini 的纪录片《The Director》;它也依然是众多男女明星出席红毯盛事的首选礼服。与此同时,Gucci箱包系列的独特双G标志和红绿饰带仍频繁出现在世界上五星级奢侈酒店里。

    Gucci的发展历史

    然而,品牌销量却停滞不前,上个季度就下降了2%。在不稳定的时尚工业,对于开云集团利润至上的老板Fran ois-Henri Pinault 来说,一点点的营业额下滑就等同于灾难。

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    Tom Ford时期的Gucci成为时装史上最璀璨的经典

    有评论者认为,自从2002年影响力非凡的Tom Ford离开Gucci之后,品牌就一直处在艰难前进的状态。 正是Tom Ford一手把Gucci从一个没落的家族企业变身成为全球首屈一指的大品牌。

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    Gucci创始人Guccio Gucci

    1921年,曾做过Savoy 酒店门童的Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨之后,成立了Gucci公司,从他搬运过的酒店奢侈箱包获取灵感,开始销售皮革箱包制品。他的三个儿子继承他的事业,在米兰和罗马相继开店。

    第二次世界大战期间,由于皮革原材料短缺,他们开始用帆布来生产箱包,并巧妙地创造了独特的双G标志,让自己的产品与竞争对手的产品区分开来。一个品牌就此诞生。

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    美国前总统夫人杰奎琳-肯尼迪

    由于名人青睐,品牌的利润和形象在上个世纪60年代开始大步跃进。美国前总统夫人杰奎琳-肯尼迪十分喜爱Gucci手提袋,以至于她爱用的那款包被冠上她的昵称“ Jackie”,迄今仍是销量最高的手提袋之一。此后,品牌扩展到女装和男装系列,店铺开遍世界各地。

    上个世纪80年代,因为兄弟继承人发生冲突,Gucci 陷入困境。1988年,这间家族企业卖给了巴林投资集团Investcorp。1995年,公司主管Maurizio Gucci在罗马被谋杀,公司陷入谷底。被害人的妻子Patrizia Reggiani承认雇用杀手杀夫,被意大利媒体称为黑寡妇。

    “黑寡妇”Reggiani每天接受法庭审判时都穿着Gucci服装和配饰,被判刑后至今仍在监狱里。最近,她拒绝了一项假释提议,因为出狱的前提是她必须工作。“我一生从来没工作过”,她说。

    1994年,Tom Ford 加入Gucci,全面拯救了这个濒临破产的品牌。他设计的系列性感而时髦,好莱坞明星到世界各地的富裕消费者都争相购买他设计的每一件产品。然而,品牌的成功也使它成为假冒品的目标,很快Gucci就变成日常商务的标志,真品的吸引力被稀释。

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    Alessandra Facchinetti

    2002年,Tom Ford的辞职对时尚界而言是一次冲击。Alessandra Facchinetti接替了他的职位。

    Frida Giannini的管理模式

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    Frida Giannini

    Alessandra Facchinetti接替了他的职位不久,Giannini就从Gucci配饰部晋升成为设计总监。

    直到最近,Giannini的管理模式都被视作成功的榜样。她从Gucci的档案馆里发现摩纳哥前王妃档案馆发现格蕾丝-凯利喜爱的植物图案,以Flora为名设计的新系列大受好评。她的设计容易讨女人欢心,而同时保持着Ford时代的闪耀魅力。

    然而,她也被批评过于依赖档案馆里的复古设计,无法跟上目前的潮流。《纽约时报》如此评价她的最新系列:很混杂。

    《Style》时装编辑Nicole Phelps 在她的博客上写道:“Giannini的风格的问题是她不按牌理出牌,一会儿是1920年代的装饰艺术风格,一会儿是兰波式的颓废,一会儿是1960年代的优雅别致。从一个灵感转向另一个灵感,偏离了主轨。”

    她的CEO丈夫Di Marco企图通过提价把品牌提升到另一个层次,还把识别标志挪走,事实上是个错误的商业策略。他还由于因在中国扩展太快而受到质疑。

    他们未来去向如何?暂时没有人知道。他们夫妇是非常规的结合事业和生活一体的伴侣:丈夫住在米兰,妻子住在弗洛伦萨,他们每两周见一次面,在同一个房间时甚至还用黑莓手机向对方发送业务备忘录。

    Gucci的未来的命运如何?谁会成为接班人?

    更重要的是,Gucci的命运如何?Exane BNP Paribas奢侈品主管Luca Solca说:“Di Marco 和Giannini掌管Gucci整整一个时代。Gucci是顶尖奢侈品牌之一,保持实力的关键是创新。”

    Di Marco 下月正式离职,Giannini明年二月发布最后一次系列后离职。新CEO人选已经公布:开云集团奢侈品分部主管Marco Bizzarri。

    设计总监职位的接替人还无人知晓,热议候选人包括Givenchy的Riccardo Tisci ,Celine的Phoebe Philo 和英国当红设计师Christopher Kane。

    尽管Gucci近期动荡叠生,双G标志仍是辨识度最高的时尚品牌之一。正如Solca所说:“管理人员离开,品牌屹立不倒,这是很正常的现象。”

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