许多人购买奢侈品的一个主要目的是为了身份认同和被识别，即利用其准确地找到自己所处（向往所处）的生活族群。

一般而言，LOGO 越明显的奢侈品，越容易吸引更多的顾客，因为认同和识别的过程都变得相对简单。但很多奢侈品品牌，为了保持其“高贵性”，所以他们会尽量缩小 LOGO 的标志，限制购买者的数量，以显示其低调行为。

当销售和购买行为日益增多时，由于奢侈品品牌文化、定价、目标客户、以及实际购买者的类型有所区别，所以很多使用者，会主动或被动地贴上各种文化标签。

例如在国内：

HERMES 贵妇，贵族

香奈儿：名媛

LV：有钱人，初入门、暴发户

PRADA：有实力的文青

MIUMIU：装嫩大娘

COACH：美国大妈

GUCCI：派对女郎，花花公子

givenchy：优雅女性。

ralph lauren 紫标：低调成功男

等等

以上标签不代表个人认可，仅做举例用。

而这些标签，并不一定是固定的、正确的，它仅是一种相对共性的大众认知，会因为所处的圈子环境不同而变化。

比如，在你朋友儿子的心中，认为 LV 是是暴发户背的，很大可能是因为在他所处的圈子中，LV和暴发户这一族群形象有牢牢的联系，比如，他可能觉得 LV 是那些有钱而不懂得买东西的人买的，主要为了告诉别人我有钱，例如赵本山。也有可能，他觉得LV 是那帮很装的同学用了炫富才买的，他不想和那些被讨厌的同学受到同样的待遇。

而在我工作的圈子中，如果有人背 LV，我们一般会觉得这个是很讲实用的姑娘，而且隐含她是靠自己工作吃饭的意思，因为 LV 确实方便耐磨不需保养，适用于各个场合，是日常返工的好搭配。

同样，在很多小姑娘的的心中，爱马仕的 BIRKIN 代表着不需工作衣食无忧的白富美身份，但是在政商圈中，它的 H 字头没准就与许家印腰带暴发户形象、或者受贿、好出风头联系在了一起。

而在不少人心中，劳力士是一款香港做生意人常戴的表，因此很多人认为它代表着暴发（隐含香港文化的浅薄性）、有钱人。但是，在投行 PARTNER 的眼中，不带钻的劳力士可能是就是一款朴实没花头的中档表，是牢靠不炫耀的象征。

许多人讨厌或岐视奢侈品，其实讨厌的是奢侈品品牌背后的标签和族群，以及它们的生活方式和文化，而并不是讨厌奢侈品本身。举一个例子，翡翠属于奢侈品，但因为其没有特别影响的品牌，造成其使用者的标签和族群意义并不鲜明，所以并没有太多人特别地岐视和讨厌它。

当然，也不排除有部分人觉得奢侈品售价太贵自己用不起，就有酸葡萄心理，或者厌恶有些使用者炫富。

要想你背 LV 的时候不会像没品位的暴发户，可以：

1、用有历史感的旧 LV 包。

2、随意地用它，比用它装菜装电脑装球鞋。

3、避免购买太多中国人爱买的包款，比如 neverfull,购买类似水波纹款那种非 monogram 的款型。

4、更换一个社交圈，或者把包放到不会在乎包型品牌的社交场合中使用。

5、当别人（羡慕嫉妒）问的时候告诉人家是仿货。（需视场合使用）

6、同时也使用其他所谓“有文化”的名款包。